Im Jahr 2008 gaben die 1000 führenden Innovationsunternehmen nur 532 Milliarden USD für F&E aus (Booz Allen, 2009). Die Erfolgsquoten neuer Produkte sind jedoch seit Jahren dramatisch niedrig – weniger als 10% erreichen die ROI-Ziele (Business Week, 2005). Die Mehrzahl der neuen Produkte zieht sich innerhalb weniger Jahre vom Markt zurück. Unternehmen scheinen Produkte zu entwickeln, die die Kunden nicht wollen. Schwer zu akzeptieren? Das dachten wir auch. Deshalb wenden wir

Produktideen zu zerstreuen ist eine harte Arbeit. Sehr oft fehlt es den Unternehmen an Kriterien, um die schlechten Äpfel von den guten zu entfernen. Es wäre ideal, eine Idee so früh wie möglich in der Entwicklung stoppen zu können. Eine Produktidee fallen zu lassen, ist manchmal viel sinnvoller, als das Konzept zu beenden oder schlimmer noch, ein Produkt vom Markt zu nehmen. Aber was könnten solche Kriterien sein? Wenn ein Produkt Erfolg hat oder floppt, entscheidet allein d